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[Dossier] Les réseaux sociaux pour les photographes – 1/4

par Jean-Christophe Dichant

Les réseaux sociaux ont connu ces dernières années une expansion hors normes, les plus fréquentés regroupant des centaines de millions de membres dans le monde. Facebook à lui seul a passé le milliard d’inscrits.

La portée des réseaux sociaux dépasse désormais le simple cadre personnel. Tout photographe qui souhaite se faire connaître devrait développer une présence sur un ou plusieurs réseaux sociaux.

les réseaux sociaux pour les photographes

Ce dossier fait le tour de la question et vous propose de découvrir pourquoi et comment utiliser les réseaux. Nous aborderons par la suite les cas particuliers de Facebook, Twitter et Google Plus pour les photographes.

Les réseaux sociaux : des outils marketing avant tout

Fréquentés par 78% des internautes français qui déclarent être membres de 2,8 réseaux en moyenne (source 2Factory et Observatoire IFOP des réseaux sociaux) , les réseaux sociaux sont incontournables pour le photographe qui souhaite se faire connaître et développer ses activités. L’interactivité est grande, le coût quasi nul, la portée importante.

Les photographes maîtrisant les réseaux sociaux ont vu la fréquentation de leur site croître, le nombre de contacts et d’opportunités augmenter. Les réseaux sociaux sont par ailleurs d’excellents outils d’aide au référencement d’un site web, un atout supplémentaire à ne pas négliger.

Facebook, soyez là où sont vos clients et contacts

Page Facebook pour les photographes - exemple de Julien Gérard

la page Facebook de Julien Gérard, photographe

Facebook occupe une place prépondérante dans l’univers du web avec plus de 28 millions de membres en France. Après Google, c’est le second site le plus visité.

Parfois adulé, parfois décrié, Facebook n’en constitue pas moins un outil de communication connu de plus de 3 français sur 4. Ses membres y passent en moyenne 5h18 par mois.

Si votre site web est rarement visité au quotidien, ce n’est pas le cas de Facebook. Avec près de 77% des inscrits qui se connectent quotidiennement au réseau en France, la probabilité de toucher vos contacts et clients est bien plus grande que sur votre site. Gérer une page Facebook pour montrer vos photos et présenter vos activités est un passage obligé désormais (montrez la vôtre ici !).

Twitter, restez au contact de vos clients

Twitter pour les photographes, exemple de Vincent Montibus

le compte Twitter de Vincent Montibus, photographe

Twitter a connu un formidable essor ces dernières années. Utilisé par toutes les professions, dans tous les coins du monde, ce réseau est devenu un véritable outil de communication et de marketing qui compte 241 millions de membres dont 2,3 en France (source blog du modérateur).

Le photographe y trouvera un moyen de développer sa visibilité et son réseau, de générer des contacts et de faire connaître ses photos comme son site web.

Google Plus : une plate-forme de communication et de partage

Google Plus pour les photographes : exemple de Philippe Sainte-Laudy

le compte Google Plus de Philippe Sainte-Laudy, photographe – un des principaux comptes du monde francophone

Google Plus est une plate-forme dont le but est de relier progressivement l’ensemble des services Google pour en faire un système de gestion d’identité numérique. Celle-ci va devenir à terme le service de mise en relation prépondérant sur le web. Présenté comme une coquille vide par ses détracteurs, Google Plus attire toutefois plus de 300 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.

Google Plus est probablement le réseau le plus populaire chez les photographes qui sont largement représentés. Les photographes français restent un peu à la traîne mais le retard s’amenuise de trimestres en trimestres.

Tout comme Facebook, Google Plus permet de gérer une page pro pour montrer ses photos et présenter son activité. L’énorme avantage de Google Plus face aux autres réseaux est que vous êtes chez Google : le moteur de recherche prépondérant sur le web et qui met largement en avant les différents messages postés sur votre page Google Plus (forcément !).

Instagram : la photographie mobile

Instagram pour les photographes, exemple de Bruno Delzant

le compte Instagram de Bruno Delzant, photographe

Le réseau social Instagram, racheté par Facebook, rassemble près de 150 millions de membres qui postent depuis leur smartphone. Réservé aux photographes les plus … connectés, Instagram permet d’animer votre présence en ligne en montrant non pas vos photos reflex (bien que …) mais ce qui fait votre quotidien de photographe : les making-of, les séances de shooting, les coulisses de votre activité.

Instagram est un très bon complément à votre page Facebook et votre compte Twitter puisque vous pouvez partager en un clic un cliché sur l’ensemble des trois réseaux (pas uniquement ces trois là d’ailleurs).

Tumblr : pour les adeptes du multimédia rapide

Tumblr pour les photographes, l'exemple de Guillaume Blanco

le projet 365 captures d’instant de Guillaume Blanco sur Tumblr

Tumblr intéresse les photographes désireux de montrer leurs images, leurs vidéos, quelques notes d’accompagnement mais qui ne veulent pas pour autant créer un blog.  L’accès se fait depuis un navigateur ou un mobile et poster une publication est très rapide.

Tumblr va vous permettre de disposer d’un espace personnel en ligne qui a le goût du blog sans en avoir les inconvénients (la gestion d’un blog est plus lourde) ni tous les avantages (contrôle des contenus par exemple). En revanche le partage de publications est une pratique qui peut vous aider à développer rapidement votre visibilité.

Quel réseau social choisir quand on est photographe ?

La première question à vous poser est : qu’est-ce que je veux faire ?

  • si votre intention est de gagner en visibilité et de montrer vos talents, privilégiez une page Facebook.
  • si vous cherchez à vous créer un réseau de contacts et de prospects, préférez Twitter.
  • si vous cherchez à améliorer le référencement de votre site, choisissez une page Google Plus.
  • si vous voulez faire parler de vous et que vous êtes créatif, utilisez Instagram.
  • si vous souhaitez disposer d’une solution de mise en ligne simple et rapide, optez pour Tumblr.
  • si vous voulez un peu de tout ça, choisissez … l’ensemble !

Vous l’avez compris, le photographe que vous êtes devrait être présent sur chacun de ces réseaux car le développement pertinent de votre présence en ligne passe par toutes ces activités. Néanmoins, parce que nous avons tous des ressources limitées, il faut faire des choix. Le trio de tête reste :

  • une page Facebook
  • un compte Twitter
  • une page Google Plus

Dans la suite de ce dossier, à paraître, nous reviendrons sur chacun de ces trois réseaux en vous donnant les clés nécessaires à une mise en œuvre adéquate.

QUESTION : quel est le principal obstacle qui fait que vous n’avez pas encore utilisé les réseaux sociaux pour développer votre visibilité ? Laissez un commentaire et parlons-en !

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  • http://uusulu.tumblr.com uusulu

    Bonjour,
    Je me suis inscrit récemment sur tumblr (uusulu.tumblr.com). Je commence à m’abonner à quelques autres sites de photographie installés sur tumblr.. et sur Instagram. Ce qui est intéressant, c’est de bien maîtriser le lien entre les différents supports. En gros, de quoi doit-on partir pour alimenter les réseaux sociaux ? Pour ma part, j’ai choisi deux options : A partir d’un ordinateur, je pense que déposer sur Tumblr est le bon point de départ, puisqu’on peut automatiquement publier en même temps sur Facebook et sur Twitter. Ensuite, à partir d’une appli mobile, je pencherais pour Instagram comme point de départ, mais je n’ai pas encore testé. Et vous ?

    • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

      Tumblr est aussi une plateforme sociale multimedia, moins utilisée que les autres à ce jour pour la photographie.
      Pour faire les choses dans l’ordre, je recommande toujours d’avoir un « chez soi », un site sur lequel on maîtrise tout ce qui se passe sans risque que le réseau change les règles ou supprime le compte;
      Ensuite il convient de ‘propager’ ces contenus et photos sur les réseaux en renvoyant toujours vers le site d’origine.
      Poster en automatique sur certains réseaux n’est pas bien vu, Facebook par exemple le permet mais ne montre plus (ou si peu) les messages ainsi postés à vos contacts.
      Instagram c’est un autre usage, plus immédiat, plus « ma vie en tant que photographe », même si l’on peut aussi y poster ses photos mais sans lien possible (hors bio) vers son site.

  • PhilippeH

    Le principal frein à l’utilisation de ces réseaux est… le temps que cela prend. Il y a là un véritable choix cornélien à faire car le temps passe sur ces réseaux est du temps en moins à réfléchir à ses projets, à faire des prises de vue, à travailler ses images, à se former, à rencontrer d’autres photographes (en vrai, vous savez, pour discuter ;-)…
    Je suis personnellemnt revenu de cette stratégie basée sur l’utilisation des réseaux sociaux qui n’en restent pas moins virtuels. Lorsqu’on sait que facebook sélectionne ce que verront effectivement vos contacts lorsque vous publierez un statut, une image (si vous avez 100 contacts, seule une minorité verra votre post), que l’activité sur twitter est essentiellement dirigée par des robots dédiés ( » bots « ), que Tumblr est LA plateforme utilisée pour montrer toutes les facettes de la pornographie (pas seulement, certes) et est identifiée comme telle par les visiteurs, etc… Je pense que, oui, il faut être présent, mais qu’il faut être très vigilant sur le temps passé à entretenir notre présence.
    C’est aussi parce qu’on nous dit que c’est  » obligatoire  » d’être sur ces réseaux, qu’on se sent obligés d’y être. Mais in fine, combien de vrais clients gagnés à partir de ces réseaux ? De tirages originaux vendus à un prix décent ? De propositions d’exposition ?…
    Nous sommes photographes avant tout, pas community manager. Et quitte à passer du temps à construire un réseau, j’aime autant en construire un bien réel, pas virtuel.

    • http://uusulu.tumblr.com uusulu

      C’est tout à fait vrai que la réponse « commerciale » ne se trouve pas dans les réseaux sociaux. Pour ma part, et c’est dans ce sens que je suis intervenu, c’est plutôt un moyen de partager ses propres essais, et de se connecter avec d’autres personnes qui, comme moi, veulent partager leurs expériences et échanger sur ce sujet si vaste. Je n’y vois pas de dimension commerciale, n’étant pas un professionnel. Je trouve au contraire que c’est un moyen simple de parler de sa passion, de mesurer ce qui peut plaire ou ne pas plaire (l’indicateur étant le nombre de « like » sur mon profil Facebook par exemple). C’est pour moi une source d’informations et de plaisir d’admirer le travail des autres.
      Pour ce qui est de tumblr et l’aspect pornographie, certes, mais je trouve que leur philosophie est aux antipodes de Facebook, et rien n’oblige à déverrouiller le cadenas qui filtre les contenus explicites.

      • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

        Il faudrait définir ce que l’on appelle une réponse commerciale,mais si le sens est « on peut vendre grâce aux réseaux » alors la réponse est oui, mais indirectement, par l’augmentation de sa visibilité, de sa base contacts.
        Pour partager c’est effectivement très pertinent, il faut par contre utiliser les bons indicateurs. Sur Facebook par exemple l’indicateur à surveiller n’est pas le nombre de likes mais plutôt le taux d’engagement, c’est à dire le nombre de personnes qui commentent, qui partagent, qui interagissent.

      • http://www.sebaztiengirard.com Sébastien Girard

        En ce qui me concerne, cet été était ma première saison de mariage… n’ayant que des shootings standard à montrer, puisque je n’avais pas encore fait de mariage, je me suis inscrit à certains groupes de mariage sur Facebook… La mise à jour, l’ajout de mes shootings, ma présence sur ces groupes, mes publicités sur ces derniers (qui sont gratuit…) à eu pour effet de faire grimper l’achalandage sur mon site et au finale, j’ai signé 6 contrats de mariage cet été, quand, au début, je ne pensais pas être en mesure d’en dégoter plus d’un ou deux… Et c’est sans parler de tous les autres shooting maternité, de famille, de baptêmes, etc que je me suis trouvés via Facebook…

        Oui, cela demande du temps, mais faire le tour des commerces locaux pour distribuer tes cartes d’affaires demande aussi du temps… Les réseaux sociaux étant gratuit… je pense que c’est une alternative des plus intéressantes… Je pense aussi qu’ils sont aujourd’hui, un incontournable…

        Maintenant, tout est une question de choix, de
        préférence… ;)

      • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

        Merci Sébastien pour ce témoignage. Et bravo pour avoir su tenter l’expérience.
        Vous avez bien compris comment procéder.
        Quant à la gratuité c’est un fait effectivement, même si celle-ci a tendance à disparaître mais la publicité est payante, pourquoi les réseaux ne le seraient-ils pas ?
        Il y a de belles actions à mettre en œuvre, sur Facebook en particulier qui est à ce jour le moins coûteux des supports (bien moins que la presse papier par exemple) et au moins aussi rentable. Avec un petit budget vous pourriez multiplier par 5 à 10 ces résultats. Et comme c’est aussi une de mes activités je réponds aux questions sur le sujet ;)

    • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

      Le problème du temps est un faux problème. S’il on a un besoin et que les réseaux peuvent le couvrir, ne serait-ce qu’en partie, alors il faut y passer du temps. Tout comme il faut en passer avec des clients pour rentrer des commandes.
      La question pour un photographe de savoir s’il faut être présent sur les réseaux ou pas ne se pose plus, il faut y être. C’est une question de visibilité. Mais il faut y consacrer le temps nécessaire et suffisant, ni plus, ni moins.
      Tout commence donc par une stratégie adaptée, se fixer des objectifs et dérouler ensuite les tactiques qui permettent d’atteindre ces objectifs. Avec une heure par jour maximum on fait déjà de belles choses, qui contribuent à se faire connaître, à générer des contacts et à vendre.
      Mais une fois de plus, cela ne remplace pas tout le reste, c’est un nouveau canal à prendre en compte, tout simplement.

      • PhilippeH

        D’accord avec vous… en partie car votre point de vue est contradictoire. D’un côté vous dîtes  » s’il y a un besoin, il faut l’utiliser  » et le paragraphe en dessous  » la question ne se pose plus, il faut y être « .
        D’accord avec vous sur le premier point, pas du tout avec le second. Je connais des photographes qui vendent, exposent, écrivent dans des journaux lus par des milliers de lecteurs et qui fuient littéralement les réseaux sociaux.
        Croire que l’on va augmenter sa notoriété avec les réseaux sociaux est oublier que l’on se fait d’abord connaitre par la qualité de son travail, sa démarche, sa créativité. Et pour véhiculer cela, il y a d’autres moyens, parfois plus efficaces, que les réseaux sociaux.
        Le leurre tient également dans le fait que les réseaux sociaux… ne sont pas si sociaux que cela. Un photographe pourra être déçu de voir qu’après avoir passé de nombreuses heures à construire son réseau, sa dernière image publiée (issu d’un projet qui lui tenait à coeur, une magnifique image) ne reçoit que 4  » likes « . Et oui, car il ne sait pas que Facebook aura en réalité savamment trier les contacts qui recevront réellement sa publication et que sur les 100 contacts qu’il a, peut-être seulement 10 verront sa photo… Faible rentabilité, in fine, du temps passé… Peut-être que votre article aurait pu pointer cette limitation.
        Où je suis d’accord avec vous, c’est l’importance du bon indicateur : les  » likes  » n’en sont pas un, mais le  » taux d’engagement  » (votre post plus bas), oui. Mais franchement, qui connait parmi les photographes ce qu’est, comment mesurer et comment utiliser un « taux d’engagement  » ???
        Pour résumer, il n’y a pas de mauvais outils, mais de mauvaises utilisations.
        Passer du temps pour construire un réseau au détriment de son activité créatrice (1 heure par jour, c’est énorme) est une erreur si l’objectif de ce réseau n’a pas été clairement défini dès le départ. Et accepter que si l’objectif n’a pas été atteint, revoir sa stratégie.

      • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

        Pour préciser ma position, si l’on a besoin de se faire connaître et/ou de vendre alors oui il faut y être. Sinon, ce n’est pas une obligation (cas du photographe amateur par exemple).
        Cela n’enlève rien aux canaux traditionnels, la presse par exemple. Mais qui aujourd’hui a encore accès à la presse ? Peu de photographes dont certains n’en tirent pas non plus des revenus suffisants.
        Les réseaux sociaux sont un autre canal d’expression, et avec une stratégie adaptée ils permettent de vraiment se mettre en valeur.
        Nous nous rejoignons sur le fait qu’il faut avoir envie, avoir un objectif clair et une méthodologie. Tout comme avec la publicité et la communication classiques ceci dit :)
        La mesure du taux d’engagement sur Facebook est donnée dans les statistiques, en pourcentage.
        1h par jour, enfin, n’est pas si énorme si cela permet de se faire connaître. Combien de temps passe-t-on à faire des rendez-vous, à tenir des discussions au téléphone et à gérer ses contacts ? Bien plus en général.
        Je ne prétends pas que les réseaux sociaux sont la réponse à tout, mais ils participent à la construction de l’audience web. A ce titre, ils méritent que l’on s’y intéresse.

      • PhilippeH

        Merci pour votre réponse qui complète vraiment très bien votre article et avec laquelle… je suis – pour le coup – parfaitement en phase :-)

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  • bernard

    juste une question …. et avant on faisait comment ? je parle d’une époque ou les gens communiquaient vraiment entre eux et non des  » likes » par copinages , et de ceux qui ne sont là comme ami juste pour te piquer ton originalité ….

    • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

      « Avant c’était mieux … » … Oui, sauf qu’on est en 2014 …
      La question d’avant ne se pose plus : le sujet ici est bien de présenter des outils de communication et de promotion au service du photographe. Et les réseaux sociaux en sont.
      De même il faut arrêter de croire que tout ceci est futile, inutile ou stupide. Ce sont des outils du 21ème siècle qui complémentent les outils traditionnels.
      Je ne parle pas ici de parler avec les gens
      mais de développer une présence sur le web qui permet à un photographe de se faire connaître et de développer ses activités.
      Arrêtons donc de faire le procès des réseaux sociaux : vous en avez besoin, vous les utilisez, vous n’en avez pas besoin, vous les laissez tranquilles ;)

      • http://www.delhalle.net bernard

        Par expérience dans le temps , etant aussi sur FB , Tweeter, 500px, pinsterest etc etc les seule retombées de commande que j’ai sont faite grâce a mon site et nom de domaine , donc a mon avis a part perdre du temps pour actualiser tout les réseaux sociaux et faire croire que l’on est populaire ( car le mal du siècle est le fait de se prouver que l’on est populaire..alors que les cimetière sont remplis de gens indispensable ..) certains feraient mieux de ne plus faire la part belles aux soit disant réseaux sociaux qui bafouent les droits d’auteurs ….

      • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

        L’erreur vient de l’incompréhension de ce à quoi servent les réseaux sociaux. Ils ne servent pas a vendre, ce que trop de gens pensent. Ils servent à faire connaître votre site et développer votre audience, remplir votre fichier mailing, et ça ils le font bien si vous savez les utiliser.
        On peut s’en passer, mais c’est passer à côté d’un canal majeur actuellement.

  • Martial

    Et oui, Bernard a plutôt raison. Certes, il est vrai que j’ai des demandes par réseau social, mais bien plus avec mes relations. Mon ami photographe du coin dit pareil.

    • http://www.nikonpassion.com Nikon Passion

      Vos relations sont à ne pas négliger bien évidemment mais elles sont en nombre bien souvent limité. Et comment faites-vous pour avoir plus de contacts ?
      Les réseaux sociaux sont une réponse version 21ème siècle. Pourquoi pensez vous que la plupart des entreprises aujourd’hui investissent dans les réseaux sociaux ? Pour dépenser leurs sous ? Non, pas vraiment.
      Ne pas comprendre comment fonctionnent les réseaux est une chose mais s’obstiner à penser qu’ils sont inutiles c’est – vraiment – se tromper. D’où l’intérêt de ce dossier manifestement ;)