Site web ou réseaux sociaux : publier ou communiquer ses photos ? (3/8)

Vous avez identifié vos besoins en matière de publication de photos sur le web (voir l’article 1). Vous savez quel service de publication vous allez utiliser et comment publier (voir l’article 2).

Dans ce troisième volet du dossier publication web, je vous parle de la différence entre un espace de publication personnel et les réseaux sociaux.

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Site web vs réseaux sociaux : publier ses photos ou communiquer ?

Lorsque je parle de développer une activité en ligne, que ce soit pour les photographes ou non, je présente toujours deux pratiques :

• la publication
• la communication

Ces deux pratiques répondent à des objectifs très différents. En pratique, publier consiste à construire un espace stable où vos photos existent dans la durée, tandis que communiquer consiste à utiliser des plateformes externes pour attirer l’attention vers ce que vous publiez.

Publier : choisir vos meilleures photos et/ou textes, et les présenter en ligne.

Communiquer : parler de vos activités photos, et attirer ceux que cela intéresse.

Publier, c’est montrer.
Communiquer, c’est parler de ce que vous montrez.

Si vous voulez juste partager des photos avec vos proches, inutile de communiquer. Publiez les photos, c’est suffisant.

Si vous voulez attirer du monde, avoir plus de visiteurs, vous faire connaître, il faut communiquer, c’est indispensable.

Ces deux activités demandent des savoirs différents, des tactiques différentes, des outils différents.

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Publier ses photos sur un espace personnel

Pour publier vos photos, rien de tel qu’un espace à vous, que vous maîtrisez, sur lequel vous êtes seul(e) à publier. L’idéal est de disposer d’un site, d’un blog (exemple avec le mien), d’une galerie photo à votre nom, avec un hébergement et un nom de domaine personnels eux-aussi. Vous y ferez alors ce que vous voudrez :

• choix des photos
• design de l’espace (apparence, couleurs, mise en page)

Personne ne vous imposera quoi que ce soit. Vous serez chez vous.

Communiquer ses photos via les réseaux sociaux

Pour communiquer sur votre pratique photo, il faut intéresser ceux qui peuvent l’être, pas « le plus grand nombre », juste ceux qui ont un intérêt à vous suivre. Vous avez défini cette audience à l’aide du premier volet de ce dossier. L’idéal est d’utiliser les réseaux sociaux car ils vous aident à développer votre visibilité.

En choisissant un réseau social pour les photographes, Instagram par exemple, vous bénéficiez d’un espace, de mécanismes favorisant la visibilité et la mise en relation.

Attention : il ne suffit pas de poster des photos sur un réseau social pour attirer du monde. Il faut être actif : répondre aux questions, aller voir ce que font les autres, commenter leurs photos, suivre leurs Stories.

Si vous ne vous intéressez pas aux autres, ils ne s’intéresseront pas à vous. C’est pareil que dans « la vraie vie ».

Publier + communiquer : la formule gagnante

Vous l’avez compris, pour que les autres voient vos photos, il faut :

• les publier
• communiquer

Et donc :

• avoir un espace de publication à vous
• avoir un espace de communication

Publier sans communiquer revient à parler seul. Communiquer sans publier revient à n’avoir rien de solide à montrer. Les deux sont indissociables dès que l’on souhaite être vu.

Tester avant de choisir

Un autre avantage des réseaux sociaux est de vous aider à tester avant de choisir. Imaginez : vous avez préparé une série de photos et vous voulez la publier, l’exposer, la faire tirer. C’est important pour vous. Vous allez peut-être même dépenser de l’argent pour cela.

Si vous avez une audience fiable sur les réseaux sociaux, qui vous connaît, vous apprécie, alors vous pouvez lui demander de vous aider à choisir. Postez les photos pour lesquelles vous avez un doute et analysez les retours. Ce sera une bonne indication de l’intérêt ou non de la photo.

Attention : je ne parle pas de mesurer le nombre de Likes qui n’a aucune valeur. Tout le monde sait que les Likes sont des signaux de complaisance, ils ne veulent pas dire que la photo plaît. Etudiez les commentaires. Posez des questions. Expliquez votre problème de choix.

Par exemple, une photo qui suscite peu de réactions mais des commentaires argumentés est souvent plus intéressante qu’une image très “likée” mais sans échange réel.

Communiquez.

Tenir sur la durée

Les réseaux sociaux ont leurs limites. Leur intérêt, leur durée de vie et leurs règles évoluent sans cesse. Tout cela complique une stratégie sur le long terme. Rappelez-vous si vous avez connu MySpace, aujourd’hui disparu. Ou Facebook ou Twitter, et leurs travers dangereux.

Rien de tel que de disposer de votre espace à vous pour durer. Sans autre contrainte que d’en payer le prix, mais au moins vous êtes chez vous. Pour quelques dizaines d’euros par an au maximum, le jeu en vaut la chandelle.

En résumé, un site personnel permet de publier vos photos dans la durée, tandis que les réseaux sociaux servent à communiquer pour attirer l’attention vers ce que vous publiez.

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Foire aux questions : site web ou réseaux sociaux pour publier ses photos

Faut-il choisir entre un site web et les réseaux sociaux ?
Non. Dans la plupart des cas, il ne s’agit pas de choisir mais de combiner.
Le site web (ou le blog, ou la galerie) est l’espace où vos photos sont publiées et existent dans la durée. Les réseaux sociaux servent à communiquer, à attirer l’attention et à orienter les visiteurs vers cet espace.

Peut-on se contenter uniquement des réseaux sociaux pour publier ses photos ?
Oui, si votre objectif se limite à partager des images sans contrainte et sans vision à long terme.
Non, si vous souhaitez garder le contrôle sur vos contenus, votre présentation et votre visibilité dans le temps. Les réseaux sociaux restent des plateformes que vous ne maîtrisez pas.

Un site personnel suffit-il pour se faire connaître ?
Rarement.
Publier vos photos sur un site sans communiquer revient à parler seul. Sans relais, sans diffusion, sans interaction, très peu de visiteurs viendront naturellement. Le site est une base, pas un amplificateur.

Les réseaux sociaux sont-ils indispensables pour tous les photographes ?
Non.
Si vous n’avez pas envie d’attirer du monde, de développer une audience ou d’interagir régulièrement, les réseaux sociaux ne sont pas nécessaires. Une galerie privée ou un site personnel peuvent largement suffire selon votre pratique.

Publier sur Instagram remplace-t-il un site photo ?
Non.
Instagram est un outil de communication et de diffusion rapide, pas un espace de publication structuré. Vous y êtes soumis à un flux, à un algorithme et à des formats imposés. Un site personnel reste le seul endroit où vous êtes réellement chez vous.

Combien de temps faut-il consacrer aux réseaux sociaux pour qu’ils soient utiles ?
Plus que ce que l’on imagine.
Poster des photos ne suffit pas. Il faut répondre, commenter, suivre, échanger. Sans implication régulière, les réseaux sociaux n’apportent que peu de résultats et peuvent vite devenir frustrants.

Les Likes sont-ils un bon indicateur de la qualité d’une photo ?
Non.
Les Likes sont des signaux faibles, souvent automatiques ou complaisants. Les commentaires argumentés, les échanges et les questions posées sont bien plus révélateurs de l’intérêt réel suscité par une image.

Peut-on utiliser les réseaux sociaux pour tester ses photos avant publication ?
Oui, à condition de savoir ce que l’on mesure.
Les réseaux sociaux peuvent aider à recueillir des avis, à condition de poser des questions précises et d’analyser les retours qualitatifs plutôt que de se fier aux chiffres bruts.

Quel est le risque principal à dépendre uniquement des réseaux sociaux ?
La perte de contrôle.
Les règles changent, la visibilité fluctue, un compte peut être limité ou supprimé. Construire sa pratique uniquement sur ces plateformes expose à des ruptures brutales.

Quelle est la stratégie la plus saine sur le long terme ?
Disposer d’un espace personnel pour publier vos photos, et utiliser les réseaux sociaux comme des outils de communication au service de cet espace.
C’est cette complémentarité qui permet de durer sans dépendre entièrement d’un système externe.

Site web ou réseaux sociaux : au final

Je ne prétends pas avoir fait le tour de la question dans ce sujet, il y a tellement plus à dire. Mais ce dossier avance, et maintenant vous savez :

• pourquoi publier vos photos,
• quelle démarche adopter,
• quel type d’espace web choisir,
• comment concilier espace personnel et réseaux sociaux.

De quoi mettre noir sur blanc un premier projet.

Lire la suite pour savoir comment choisir et présenter vos photos.

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