Comment publier ses photos sur le web, le guide ultime – 3/8

Vous avez identifié vos besoins en matière de publication de photos sur le web (voir l’article 1). Vous savez quel service de publication vous allez utiliser et comment publier (voir l’article 2).

Dans ce troisième volet du dossier publication web, je vous parle de la différence entre un espace de publication personnel et les réseaux sociaux.

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Site vs réseaux sociaux : publier vs communiquer

Lorsque je parle de développer une activité en ligne, que ce soit pour les photographes ou non, je présente toujours deux pratiques :

• la publication
• la communication

Je pourrais parler de marketing web mais ce n’est pas l’objet de ce dossier.

Il y a une différence fondamentale entre publier et communiquer :

• Publier : choisir vos meilleures photos et/ou textes, et les présenter en ligne
• Communiquer : parler de vos activités photos, et attirer ceux que cela intéresse

Publier, c’est montrer.
Communiquer, c’est parler de ce que vous montrez.

Si vous voulez juste partager des photos avec vos proches, inutile de communiquer. Publiez les photos, c’est suffisant.

Si vous voulez attirer du monde, avoir plus de visiteurs, vous faire connaître, il faut communiquer, c’est indispensable.

Ces deux activités demandent des savoirs différents, des tactiques différentes, des outils différents.

Publier

Pour publier vos photos, rien de tel qu’un espace à vous, que vous maîtrisez, sur lequel vous êtes seul(e) à publier. L’idéal est de disposer d’un site, d’un blog, d’une galerie photo à votre nom, avec un hébergement et un nom de domaine personnels eux-aussi. Vous y ferez alors ce que vous voudrez :

• choix des photos
• design de l’espace (apparence, couleurs, mise en page)

Personne ne vous imposera quoi que ce soit. Vous serez chez vous.

Communiquer

Pour communiquer sur votre pratique photo, il faut intéresser ceux qui peuvent l’être, pas « le plus grand nombre », juste ceux qui ont un intérêt à vous suivre. Vous avez défini cette audience à l’aide du premier volet de ce dossier. L’idéal est d’utiliser les réseaux sociaux car ils vous aident à développer votre visibilité.

En choisissant un réseau social pour les photographes, Instagram par exemple, vous bénéficiez d’un espace, de mécanismes favorisant la visibilité et la mise en relation.

Attention : il ne suffit pas de poster des photos sur un réseau social pour attirer du monde. Il faut être actif : répondre aux questions, aller voir ce que font les autres, commenter leurs photos, suivre leurs Stories.

Si vous ne vous intéressez pas aux autres, ils ne s’intéresseront pas à vous. C’est pareil que dans « la vraie vie ».

Publier + communiquer : la formule gagnante

Vous l’avez compris, pour que les autres voient vos photos, il faut :

1. les publier
2. communiquer

Et donc :

1. avoir un espace de publication à vous
2. avoir un espace de communication

Questions ?

OUI, les réseaux sociaux sont indispensables pour se faire connaître.

Si vous ne vous contentez que de poster sur votre site ou votre galerie, vous n’attirerez personne.

NON, avoir un compte sur les réseaux sociaux ne remplace pas un site personnel.

Vous avez compris pourquoi ci-dessus.

NON, être présent sur les réseaux sociaux ne sert à rien si vous ne voulez pas attirer du monde.

Contentez-vous d’une galerie ou de votre site/blog, cela suffira.

Tester avant de choisir

Un autre avantage des réseaux sociaux est de vous aider à tester avant de choisir. Imaginez : vous avez préparé une série de photos et vous voulez la publier, l’exposer, la faire tirer. C’est important pour vous. Vous allez peut-être même dépenser de l’argent pour cela.

Si vous avez une audience fiable sur les réseaux sociaux, qui vous connaît, vous apprécie, alors vous pouvez lui demander de vous aider à choisir. Postez les photos pour lesquelles vous avez un doute et analysez les retours. Ce sera une bonne indication de l’intérêt ou non de la photo.

Attention : je ne parle pas de mesurer le nombre de Likes qui n’a aucune valeur. Tout le monde sait que les Likes sont des signaux de complaisance, ils ne veulent pas dire que la photo plaît. Etudiez les commentaires. Posez des questions. Expliquez votre problème de choix.

Communiquez …

Tenir sur la durée

Les réseaux sociaux c’est bien, mais ils ont leurs limites. Leur intérêt est variable. Leur durée de vie est variable.
Leurs règles sont variables. Tout ça n’est pas bon pour tenir sur la durée. Rappelez-vous si vous avez connu MySpace, aujourd’hui disparu. Ou Facebook, et ses travers dangereux.

Rien de tel que de disposer de votre espace à vous pour durer. Sans autre contrainte que d’en payer le prix, mais au moins vous êtes chez vous. Pour quelques dizaines d’euros par an au maximum, le jeu en vaut la chandelle.

Au final

Je ne prétends pas avoir fait le tour de la question dans ce sujet, il y a tellement plus à dire. Mais ce dossier avance, et maintenant vous savez :

• pourquoi publier vos photos,
• quelle démarche adopter,
• quel type d’espace web choisir,
• comment concilier espace personnel et réseaux sociaux.

De quoi mettre noir sur blanc un premier projet.

Lire la suite pour savoir comment choisir et présenter vos photos.

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